Če imate podjetje, ki oskrbuje stranke na določenih geografskih območjih, ste prišli na pravo mesto. V tem blogu vas bom vodil skozi celoten postopek optimizacije vašega spletnega mesta in se poglobil v delovanje lokalnega iskanja – z razvojem in izvajanjem lokalne strategije pozicioniranja, ki bo povečala klike na vašo spletno mesto in posledično pripomogla v povečanju prodaje vaših izdelkov oz. storitev.
Kaj je lokalni SEO?
Lokalni SEO je postopek optimizacije vaše spletne strani za iskalnike, da bi vas potencialne stranke – ki že iščejo podjetje, kakršno je vaše – lažje našle, ko v Googlu iščejo izdelke oz. storitve podobne vašim.
Na kratko, lokalni SEO je namenjen povečanju prepoznavnosti vašega spletnega mesta na lokalni ravni. Lokalni SEO priporočam predvsem podjetjem, ki imajo fizične lokacije trgovin oz. pisarn, kjer strežejo stranke (tj. Kavarne in restavracije, Hoteli, Moteli, …), pa tudi podjetja s storitvami, ki delujejo na določenem geografskem območju (npr. električarji, vodovodarji, čistilni servisi, …).
Čeprav je lokalni SEO najpogosteje povezan s podjetji, ki se ukvarjajo z storitvami, ga lahko uporabljajo tudi ostala podjetja, ki delujejo na določenem lokalnem območju, in si s tem izboljšujejo svojo prepoznavnost in spodbujajo obisk potencialnih strank iz lokalnih območij. Ta članek je prilagojen tistim, ki imate fizične trgovine, restavracije, hotele, prodajalne, ponujate vodovodne inštalacije, električarske storitve … – in ostale lokalne obrtnike.
Pomen lokalnega SEO – Zakaj je to pomembno?
Podatki so pomembni za vsak vidik poslovanja – zlasti za prodajo in SEO optimizacijo. Podatki kažejo pomembnost lokalnega SEO-ta:
- 46 % vseh iskalcev v Googlu išče lokalne ponudnike storitev in izdelkov
- 88 % iskanj lokalnih podjetij na mobilni napravi pokliče ali obišče podjetje v 24 urah
Če to predstavim z drugimi besedami, to pomeni, da 46 % iskalcev v Googlu vsak dan išče informacije (in podjetja), pomembna na lokalnem območju. In 88 % teh iskanj lokalnih podjetij (v mobilnih napravah) vodi do klica ali obiska podjetja v 24 urah od iskanja.
Ključno pri lokalnem SEO-tu je, da nekoga pritegnete, medtem ko dejansko išče izdelek oz. storitev, ki jo ponujate. V nasprotju z drugimi oblikami trženja, pri lokalnem SEO-tu veste, da je vsak obiskovalec vašega spletnega mesta že pripravljen na nakup. In še bolje, z lokalnim SEO-tom – imate v 88 % možnost, da vas potencialne stranke obiščejo ali pokličejo najkasneje v 24 urah.
Zanima me kako pogosto, ko ste v kakšnem nepoznanem kraju, vzamete telefon in na Googlu poiščete restavracijo, kavarno, trgovino, lekarno, bencinski servis in podobno v vaši bližini?
Zdaj pa si zastavite to vprašanje; koliko strank mislite, da dobi Gostišče Bor ali Gostilna Modra frankinja v primerjavi z Rastavracijo Azija ali eno od številnih kavarn, ki sploh niso na seznamu?
To je konkurenčna prednost, ki jo prinese dobra uvrstitev v Googlu – lahko se še naprej trudite in pridobivate stranke na druge načine in čakate, da vas bo kdo priporočal ali pa se odločite za lokalno optimizacijo vaše spletne strani in pustite, da vas stranke sami najdejo.
Sam vem, da se te storitve poslužujem vedno, ko kam potujem. In vedno izberem restavracijo, hotel v moji bližini in velikokrat se zgodi, da obiščem kraj, ki mi ga kot lokalnega Google ponudi kot prvega. Če je podjetje, ki ga obiščem pripravljeno svoja sredstva vložiti v seo optimizacijo, sem prepričan, da je tudi njihova ponudba vrhunska in do sedaj se še nisem zmotil. Lokalni SEO veliko pripomore k povečanju prodaje vaših storitev oz. izdelkov.
Potrebujete pomoč pri lokalnem SEO-tu?
Raziskovanje ključnih besed in strategija vsebine
Če ne načrtujete, se pripravite na neuspeh pri SEO optimizaciji. Brez potrebnih raziskav in razvijanja SEO strategije pred samo optimizacijo, ne boste dobili želenih rezultatov.
Recimo, da vodite lokalno mehiško restavracijo – in imenuje se Mexikana …
Za večino lokalnih podjetij je ugotavljanje, katere so primarne (tj. najpomembnejše) ključne besede, ki jih je treba ciljati, na splošno dokaj enostavne in samoumevne. Ob predpostavki, da v Mariboru vodite mehiško restavracijo, poskusite ugotoviti, kaj bi iskali, da bi našli svoje podjetje kot potencialna stranka?
- “Mehiška restavracija Maribor”
- “Najboljša mehiška restavracija v moji bližini”
Opazite primer iskanja? Večina strank išče lokalna ponudnike z uporabo različic »storitev + lokacija«, ko iščejo podjetja, ki nudijo to, kar nudite vi.
Googlova funkcija samodokončanja in sorodna vprašanja
Čeprav že imamo spodobno bazo ključnih besed, ne škodi, če še naprej iščemo več ključnih besed. Eden od načinov za to je uporaba Googlove zmogljive funkcije samodokončanja, skupaj z sorodnimi vprašanji, ki se prikažejo v SERP-jih (stran z rezultati iskanja).
Če v Google vnesete ključno besedo “mehiška restavracija”, dobimo še več idej za optimizacijo:
Kot lahko vidite, je takšno iskanje prineslo nekaj zelo koristnih rezultatov, zlasti ker poudarjajo izraz “mehiška restavracija”. Tako dobite seznam ključnih besed, ki jih obvezno morate vključiti v vašo SEO strategijo. Zdaj imamo vedno večji seznam ključnih besed, da naredimo še korak naprej – si bomo v nadaljevanju pogledali, za katere ključne besede se uvrščajo vaši največji konkurenti.
Kot smo že omenili je optimizacija za lokalne iskalnike (LOKALNI SEO) postopek optimizacije vaše spletne prisotnosti, tako da je vaše podjetje prikazano višje v ustreznih lokalnih rezultatih iskanja. To je še posebej pomembno, če je vaše podjetje odvisno od lokalnih strank, saj vam lahko pomaga privabiti več poslov in povečati vaš prihodek. Nekateri načini za izboljšanje lokalnega SEO vključujejo:
- Zahtevajte svoj vnos v storitvi Google My Business: To je brezplačen vnos, ki vam omogoča, da upravljate, kako je vaše podjetje prikazano v Google Zemljevidih in v lokalnih rezultatih iskanja. Poskrbite, da boste posredovali točne in popolne podatke o svojem podjetju, vključno z naslovom, telefonsko številko in delovnim časom.
- Uvrstite se v spletne imenike: številni spletni imeniki, kot sta Yelp in Yellow Pages, vam omogočajo, da ustvarite brezplačen seznam podjetij. Ti oglasi lahko pomagajo izboljšati vaš lokalni SEO, tako da iskalnikom zagotovijo dodatne informacije o vašem podjetju.
- Uporabite lokalne ključne besede: vključite lokalne ključne besede v vsebino in metaoznake vašega spletnega mesta, da bodo iskalniki lažje razumeli lokacijo in pomembnost vašega podjetja. Na primer, če ste lastnik pekarne v Los Angelesu, ne pozabite vključiti “Losangeleška pekarna” v vsebino in metaoznake vašega spletnega mesta.
- Spodbujajte ocene strank: ocene strank pomagajo izboljšati vaš lokalni SEO z zagotavljanjem dodatne vsebine za iskanje po iskalnikih in s pomočjo pri gradnji zaupanja potencialnih strank. Spodbujajte stranke, da pustijo ocene na vašem seznamu v storitvi Google My Business, Yelp in drugih spletnih mestih z ocenami.
Z izvajanjem teh in drugih lokalnih najboljših SEO praks lahko izboljšate svojo vidnost v rezultatih lokalnega iskanja in k svojemu podjetju pritegnete več strank.
Obstaja veliko drugih dejavnikov, ki lahko vplivajo na vaš lokalni SEO, poleg tistih, ki sem jih omenil prej. Tukaj je še nekaj stvari, ki jih lahko naredite za izboljšanje lokalnega SEO:
- Uporabite lokalno telefonsko številko: uporaba lokalne telefonske številke namesto brezplačne številke lahko pomaga izboljšati vaš lokalni SEO. To je zato, ker lahko iskalniki uporabijo telefonsko številko kot signal lokacije vašega podjetja.
- Optimizirajte svoje spletno mesto za mobilne naprave: vse več ljudi uporablja svoje pametne telefone za iskanje lokalnih podjetij. Zato je pomembno zagotoviti, da je vaše spletno mesto prijazno do mobilnih naprav in preprosto za uporabo na majhnem zaslonu.
- Uporabite strukturirane podatke: Strukturirani podatki so način za označevanje vsebine vašega spletnega mesta, da jo iskalniki lažje razumejo in indeksirajo. Z uporabo strukturiranih podatkov lahko iskalnikom pomagate razumeti lokacijo in druge pomembne informacije o vašem podjetju, kar lahko izboljša vaš lokalni SEO.
- Uvrstite se v lokalne publikacije: uvrstitev vašega podjetja v lokalne publikacije, kot so časopisi in revije, lahko pomaga izboljšati vaš lokalni SEO z zagotavljanjem dodatnih povratnih povezav do vašega spletnega mesta in s povečanjem vaše prepoznavnosti v skupnosti.
- Uporabite družbene medije: Družbeni mediji so lahko močno orodje za promocijo vašega podjetja in izboljšanje lokalnega SEO. Z ustvarjanjem profilov na platformah, kot so Facebook, Twitter in Instagram, se lahko povežete s potencialnimi strankami in delite informacije o svojem podjetju.
Lokalni SEO je postopek optimizacije vaše spletne prisotnosti za višjo uvrstitev v rezultatih lokalnega iskanja. Ko nekdo išče lokalno podjetje ali storitev, rezultati iskanja pogosto vključujejo zemljevid s seznamom podjetij na tem območju. Lokalni SEO pomaga, da se vaše podjetje pojavi višje v teh lokalnih rezultatih iskanja, zaradi česar je večja verjetnost, da bodo ljudje, ki iščejo lokalne izdelke ali storitve, našli in obiskali vaše podjetje.
Za izboljšanje lokalnega SEO je pomembno zagotoviti, da je vaše podjetje navedeno v spletnih imenikih in da je vaše spletno mesto optimizirano za lokalne ključne besede. Prav tako je pomembno, da imate na svojem spletnem mestu in v spletnih imenikih točne in popolne podatke o svojem podjetju, kot so naslov, telefonska številka in delovni čas. Spodbujanje mnenj strank in uporaba družbenih medijev sta prav tako lahko koristna za izboljšanje vašega lokalnega SEO.
Z optimizacijo spletne prisotnosti za lokalno iskanje lahko pritegnete več lokalnih strank in povečate svoj prihodek.
Lokalni SEO lahko izboljšate tudi, če:
- Vključite svoje mesto ali regijo v naslovne oznake in meta opise spletnega mesta: To pomaga iskalnikom razumeti lokacijo vašega podjetja in lahko izboljša vaš lokalni SEO.
- Uporabite lokalni jezik na svojem spletnem mestu: če vaše podjetje posluje v določeni regiji ali skupnosti, lahko uporaba lokalnega jezika na vašem spletnem mestu pomaga izboljšati vaš lokalni SEO tako, da iskalnikom pokaže, da je vaše podjetje pomembno za to določeno območje.
- Uvrstite se v lokalne imenike: poleg spletnih imenikov, kot sta Yelp in Google My Business, lahko obstajajo lokalni imeniki, specifični za vašo panogo ali lokacijo. Če se uvrstite v te imenike, lahko izboljšate vaš lokalni SEO in lokalnim strankam olajšate iskanje vašega podjetja.
- Uporabite oznako lokalne sheme: oznaka lokalne sheme je vrsta strukturiranih podatkov, ki jih lahko dodate v kodo svojega spletnega mesta, da bodo iskalniki lažje razumeli lokacijo in druge podrobnosti o vašem podjetju. Z uporabo oznake lokalne sheme lahko izboljšate svoj lokalni SEO in iskalnikom olajšate prikaz podatkov o vašem podjetju v rezultatih lokalnega iskanja.
- Optimizirajte svoje spletno mesto za glasovno iskanje: vse več ljudi uporablja glasovne pomočnike, kot sta Google Assistant in Amazon Alexa, za iskanje lokalnih podjetij. Optimiziranje vašega spletnega mesta za glasovno iskanje lahko pomaga izboljšati vaš lokalni SEO in poveča verjetnost, da bodo vaše podjetje našli s temi vrstami iskanj.
Tukaj je še nekaj stvari, ki jih lahko naredite za izboljšanje lokalnega SEO:
- Uporabite družbene medije za promocijo svojega podjetja: platforme družbenih medijev, kot so Facebook, Twitter in Instagram, so lahko močno orodje za privabljanje lokalnih strank in izboljšanje vašega lokalnega SEO. Z rednim objavljanjem posodobitev o vašem podjetju in sodelovanjem s svojimi sledilci lahko ustvarite močno spletno prisotnost in izboljšate svojo vidnost v lokalnih rezultatih iskanja.
- Uporabite lokalne hashtags: vključitev lokalnih hashtagov v vaše objave v družabnih omrežjih lahko pomaga vašemu podjetju, da se prikaže v rezultatih lokalnega iskanja in pritegne lokalne sledilce.
- Gostite lokalne dogodke: Gostovanje dogodkov, kot so delavnice ali predstavitve izdelkov, je lahko odličen način za privabljanje lokalnih strank in izboljšanje lokalnega SEO. S promocijo svojih dogodkov na svojem spletnem mestu in platformah družbenih medijev lahko povečate svojo vidnost v rezultatih lokalnega iskanja.
- Partnerstvo z drugimi lokalnimi podjetji: Partnerstvo z drugimi lokalnimi podjetji, na primer z navzkrižnimi promocijami ali dogodki s skupno blagovno znamko, lahko pomaga izboljšati vaš lokalni SEO z zagotavljanjem dodatnih povratnih povezav do vašega spletnega mesta in povečanjem vaše prepoznavnosti v skupnosti.
- Ponudite posebne ponudbe ali popuste lokalnim strankam: ponujanje posebnih ponudb ali popustov lokalnim strankam je lahko odličen način za privabljanje lokalnih podjetij in izboljšanje lokalnega SEO. Te ponudbe lahko promovirate na svojem spletnem mestu in platformah družbenih medijev ali prek lokalnega oglaševanja ali trženja po e-pošti.
- Optimizirajte svoje spletno mesto za mobilne naprave: vse več ljudi uporablja svoje pametne telefone za iskanje lokalnih podjetij. Zato je pomembno zagotoviti, da je vaše spletno mesto prijazno do mobilnih naprav in preprosto za uporabo na majhnem zaslonu. To lahko izboljša vaš lokalni SEO, tako da ljudem olajša iskanje in interakcijo z vašim podjetjem na njihovih mobilnih napravah.
- Uporabite lokalno telefonsko številko: uporaba lokalne telefonske številke namesto brezplačne številke lahko pomaga izboljšati vaš lokalni SEO. To je zato, ker lahko iskalniki uporabijo telefonsko številko kot signal lokacije vašega podjetja.
- Uvrstite se v lokalne imenike: poleg spletnih imenikov, kot sta Yelp in Google My Business, lahko obstajajo lokalni imeniki, specifični za vašo panogo ali lokacijo. Če se uvrstite v te imenike, lahko izboljšate vaš lokalni SEO in lokalnim strankam olajšate iskanje vašega podjetja.
- Gostite lokalne dogodke: Gostovanje dogodkov, kot so delavnice ali predstavitve izdelkov, je lahko odličen način za privabljanje lokalnih strank in izboljšanje lokalnega SEO. S promocijo svojih dogodkov na svojem spletnem mestu in platformah družbenih medijev lahko povečate svojo vidnost v rezultatih lokalnega iskanja.
- Ponudite posebne ponudbe ali popuste lokalnim strankam: ponujanje posebnih ponudb ali popustov lokalnim strankam je lahko odličen način za privabljanje lokalnih podjetij in izboljšanje lokalnega SEO. Te ponudbe lahko promovirate na svojem spletnem mestu in platformah družbenih medijev ali prek lokalnega oglaševanja ali trženja po e-pošti.
