Google oglaševanje
Google ADS oglaševanje (Pay per Click) je oglaševanje za izbrane ključnih besede. Danes je najhitrejši in najučinkovitejši način pridobivanja obiskovalcev in potencianih kupcev vaših izdelkov ali storitev in zanesljivega povečanja obiska vašega spletnega mesta.
Z nami za vaš vložen oglaševalski denar iztržite največ.
Google oglaševanje oz. Google Adwords oglaševanje oz Google Ads
Kaj je Google oglaševanje?
Za plačljiv prikaz v Google iskalniku pod ključno besedo Google uporablja svoj oglaševalski sistem imenovan Google Ads oz. Google oglaševanje, v katerem oglaševalci ponujajo ponudbe za določene ključne besede, da se njihovi oglasi, ki jih je mogoče klikniti, prikažejo v Googlovih rezultatih iskanja. Ker morajo oglaševalci plačati te klike, Google tako zasluži z iskanjem.
Od vseh načinov plačljivega oglaševanja je google oglaševanje najbolj donosno oz. za google oglaševanje velja visoka stopnja konverzije.
Ko ljudje nekaj potrebujejo iščejo informacije v Google iskalniku in ti ljudje so pripravljeni kupit. V nasprotju z Facebook oglaševanjem, kjer svoje izdelke oz. storitve (oglase) vsiljujete uporabnikom in hočete v njih vzbuditi takojšnjo željo po nakupu nečesa kar sploh niso iskali. Ta oblika oglaševanja pa se ni ravno pokazala za uspešno oz. je konverzija pri teh oglasih mnogo slabša kot pri google oglaševanju.
Za dostop do Google oglaševanja oz. do sistema za Google Ads boste potrebovali Googlov račun (gmail račun). Prijavite se lahko tukaj.
Plačano iskanje je izraz, ki ga uporabljamo za oglaševanje v oglasih iskalnika s pomočjo sistema Google oglaševanje oz Google Ads. Običajno se oglasi pojavijo na vrhu ali pa na dnu iskalnika (prvi oz. zadnji trije zadetki na strani iskalnika) in vedno bolj izgledajo kot organski rezultati. Trenutno Google na njih postavi majhen napis » Oglas «.
Poglejmo si 3 primere google oglaševanja
1. primer prodaja izdelka 150 EUR z DDV
Imate podjetje in prodajate izdelek vreden 150 EUR z DDV. Da bomo lažje računali, bomo v primeru uporabili cene brez DDV-ja!
Cena brez DDV-ja za izdelek je 132 EUR
Nabavna cena izdelka je 92 EUR
Vaša marža na izdelek znaša 40 EUR.
Odločili ste se, da za google oglaševanje najamete agencijo in vaš mesečni proračun za google oglaševanje znaša 300 EUR (10 EUR na dan).
Povprešna cena na klik, ki jo naša agencija dosega je 0,12 EUR. To pomeni, da boste za 300 EUR vloženega denarja privabili 2500 obiskovalcev na vašo spletno stran.
Če upoštevamo SAMO 3 % REALIZACIJO, je to 75 kupcev.
Mesečno boste prodali za 9900 EUR + DDV, od tega boste zaslužili 3000 EUR (40 EUR na izdelek).
Odštejemo 300 EUR, ki ga boste plačali Googlu in 250 EUR, ki jih boste plačali agenciji za vodenje vaših oglasov. Če povzamemo, je vaš čisti dobiček 2450 EURbrez DDV-ja.
Potrebujete pomoč pri Google oglaševanju?
2. primer mesečna naročnina 19,90 (fitnes studio, …)
Imate podjetje in prodajate storitve za 19,90 EUR na mesec. Da bomo lažje računali, bomo v primeru uporabili cene brez DDV-ja!
Mesečna naročnina 19,90 EUR
Odločili ste se, da za google oglaševanje najamete agencijo in vaš mesečni proračun za google oglaševanje znaša 300 EUR (10 EUR na dan).
Povprešna cena na klik, ki jo naša agencija dosega je 0,12 EUR. To pomeni, da boste za 300 EUR vloženega denarjaprivabili 2500 obiskovalcev na vašo spletno stran.
Če upoštevamo SAMO 3 % REALIZACIJO, je to 75 kupcev.
Mesečno boste prodali za 1492 EUR + DDV mesečnih naročnin.
Odštejemo 300 EUR, ki ga boste plačali Googlu in 250 EUR, ki jih boste plačali agenciji za vodenje vaših oglasov. Če povzamemo, je vaš čisti dobiček prvi mesec 942 EUR brez DDV-ja.
Tukaj pa se ne konča.
Naslednji mesec ponovno vložite 300 EUR v google oglaševanje in ponovno pridobite 75 novih kupcev. Stroški ostanejo enaki, vaš čisti dobiček 2. meseca oglaševanja pa znaša 1885 EUR (vse naročnine iz 1. meseca oglaševanja + naročnine iz 2. meseca oglaševanja)
Tukaj pa se ponovno ne konča.
Naslednji mesec ponovno vložite 300 EUR v google oglaševanje in ponovno pridobite 75 novih kupcev. Stroški ostanejo enaki, vaš čisti dobiček 3. meseca oglaševanja pa znaša 2827 EUR (vse naročnine iz 1. meseca oglaševanja + naročnine iz 2. meseca oglaševanja + naročnine iz 3. meseca oglaševanja)
In tako vsak nadaljni mesec oglaševanja
3. primer Hotel oz. storitve prenočišča
Imate podjetje, ki nudi prenočišča (Hotel, Motel, Hostel, Turistična kmetija, …). Da bomo lažje računali, bomo v primeru uporabili cene brez DDV-ja!
Cena prenočišča je 60 EUR na osebo
Odločili ste se, da za google oglaševanje najamete agencijo in vaš mesečni proračun za google oglaševanje znaša 500 EUR (16,6 EUR na dan).
Povprešna cena na klik, ki jo naša agencija dosega za hotele in prenočišča je 0,3 EUR (CPC je v tem primeru višji). To pomeni, da boste za 500 EUR vloženega denarja privabili 1666 obiskovalcev na vašo spletno stran.
Če upoštevamo SAMO 3 % REALIZACIJO, je to 50 kupcev oz. 100 nočitev (povprečno sobo najameta 2 osebi, ker redkokdo potuje sam)
Mesečno boste prodali za 6000 EUR + DDV nočitev.
Odštejemo 500 EUR, ki ga boste plačali Googlu in 290 EUR, ki jih boste plačali agenciji za vodenje vaših oglasov. Če povzamemo, je vaš čisti dobiček 5210 EUR brez DDV-ja na mesec. Koliko pa sedaj plačujete Booking.com?
Če povzamemo, Google oglaševanje se izplača.
Kaj je CPC?
CPC ali cena na klik je znesek, ki ga oglaševalec plača vsakič, ko nekdo klikne njegov oglas.
Kako deluje CPC?
Vaš CPC določa konkurenčnost vaših ključnih besed, najvišje ponudbe in ocene kakovosti.
Kakšna je povprečna cena na klik za Google oglaševanje?
Povprečna cena na klik v programu Google Ads se razlikuje glede na ključno besedo in panogo, vendar je v iskalnem omrežju približno 2,32 EUR in v prikaznem omrežju 0,58 EUR.
Kaj je Googlova ocena kakovosti?
To je meritev, ki jo Google uporablja za določitev, kako uporaben je vaš oglas za uporabnika, ki temelji predvsem na CTR-ju oglasa (razmerje med prikazi in kliki), ustreznosti ključne besede in kakovosti vaše ciljne strani (vaše spletne strani). Višja kot je ocena kakovosti, manj boste plačali po kliku.
Kako Google določi, kaj plačate?
Stroški so določeni z vašo najvišjo ponudbo, oceno kakovosti in konkurenčnostjo ključne besede.
Kakšna je Googlova uvrstitev oglasov?
Položaj oglasa, pogostost prikazovanja oglasa na strani iskalnika temelji na kombinaciji največje ponudbe in ocene kakovosti.
Uvrstitev oglasa v primerjavi z oceno kakovosti
Uvrstitev oglasa je, kako visoko na strani se bo prikazal oglas. Oceno kakovosti na drugi strani določata ustreznost in uporabnost za iskalca in je le del postopka pozicioniranja oglasov. Od leta 2013 je Googlova ocena kakovosti postajala vedno bolj dragocena, saj se je povprečna ocena kakovosti spremenila iz 7 na 5.
Kakšen je dejanski CPC (cena na klik) pri google oglaševanje?
Dejanski CPC je znesek, ki ga oglaševalec plača vsakič, ko iskalec klikne njihov oglas; ta številka se razlikuje glede na ostale oglaševalce na omrežju in je vedno nižja od najvišje ponudbene cene.
Načrtovalnik ključnih besed
Načrtovalnik ključnih besed je orodje v sistemu Googlovih oglaševanja oz. Goolge Ads-a, ki zagotavlja podatke o iskalnih poizvedbah, ki so jih uporabniki poslali v Googlov iskalnik in ponuja vire podatkov za načrtovanje oglaševalske kampanje v procesu google oglaševanje.
Načrtovalnik ključnih besed pomaga ustvariti nove oglaševalske akcije v iskalnem omrežju ali razširiti obstoječe oglaševalske akcije, pri čemer zagotavlja ključne besede in ideje o oglasih, trende obsega iskanja (povprečna mesečna iskanja), zgodovinske statistike, trend ključnih besed, konkurenčnost ter ponudbe za google oglaševanje.
Če se odločite za oglaševanje v Google iskalniku, vam priporočamo, da istočasno uporabljate tudi Facebook oglaševanje, vendar zgolj kot REMARKETING. To pomeni, da oglase na Facebook socialnem omrežju prikazujete zgolj uporabnikom, ki so že obiskali vašo spletno stran. Več o Facebook oglaševanju si lahko preberete tukaj …
Potrebujete pomoč pri Google oglaševanju?
Vsi oglasi v sistemu Google oglaševanja so primerni za prikazovanje v Googlovem iskalniku. Oglaševalci imajo tudi možnost, da omogočijo prikazovanje svojih oglasov v Googlovih partnerskih omrežjih. To “iskalno omrežje” vključuje iskanje AOL, Ask.com in Netscape. Oglasi, prikazani v partnerskih omrežjih, ne vplivajo na oceno kakovosti oglasov.
Google Prikazno omrežje (GDN), prikazuje oglase v Google Ads na spletnih mestih, ki niso iskalniki. Ta spletna mesta služijo oglaševalcem v AdSense računih. AdSence je druga stran Googlovega modela oglaševanja. AdSense uporabljajo lastniki spletnih strani, ki želijo zaslužiti s prikazovanjem oglasov oglaševalca v sistemu Google Ads na svojih spletnih mestih. Stopnje klikov v prikaznem omrežju so običajno precej nižje od tistih v iskalnem omrežju, ocena kakovosti za prikazno omrežje pa se izračuna ločeno od iskalnega omrežja.
Poleg tega Google samodejno določi temo strani in na podlagi seznama ključnih besed oglaševalcev prikaže ustrezne oglase. AdSense lastniki lahko izberejo kanale, s katerimi bodo Googlove umestitve oglasov na straneh usmerili, da bodo izboljšali uspešnost svojih oglasov. Obstaja veliko različnih vrst oglasov, ki se prikazujejo v Googlovem omrežju, vključno z besedilnimi oglasi, slikovnimi oglasi ali pasicami, besedilnimi oglasi za mobilne naprave in video oglasi na strani.
Kombinacija Google oglaševanja in Facebook oglaševanja (remarketing) je najbolj učinkovito plačljivo oglaševanje.
Za uspešno kampanjo Google olgaševanja je nujno potrebna dobra pristajalna stran oz. landing page za vsako ključno besedo, ki jo boste uporabili v svoji kampanji.
Ciljna stran je spletna stran, na katero so uporabniki usmerjeni po kliku na povezavo, običajno v oglasu ali rezultatih iskalnika. Namen ciljne strani je pretvoriti obiskovalce v potencialne stranke ali stranke z zagotavljanjem ustreznih informacij o izdelku oz. storitvi in omogočiti pozive k dejanju, ki jih prepriča, da izvedejo določeno želeno dejanje, kot je nakup ali izpolnitev spletnega obrazca.
Nekaj nasvetov za ustvarjanje učinkovitih ciljnih strani za Google Ads:
1. Prepričajte se, da je stran ustrezna za oglas in vključuje ključne besede, na katere ciljate.
2.Uporabite jasen in prepričljiv naslov, ki povzema vrednost vaše ponudbe.
3.Uporabite lahko berljivo oblikovanje in oznake, da poudarite prednosti vašega izdelka ali storitve.
4.Vključite viden poziv k dejanju, kot je gumb ali obrazec, da obiskovalce spodbudite k ukrepanju.
5.Uporabite slike, videoposnetke ali druge medije, da pojasnite svoj izdelek ali storitev in jo naredite bolj privlačno.
6.Preizkusite različne različice strani in ugotovite, katera je najboljša.
7.Prepričajte se, da se stran nalaga hitro in je prijazna do mobilnih naprav.
10 razlogov, zakaj bi morali razmisliti o Googlovem oglaševanju za svoje podjetje
1. Obsežno občinstvo: Google ima dnevno ogromno obiskovalcev, kar pomeni, da ima vaše oglaševanje velik potencial, da doseže ogromno ljudi.
2. Ciljno oglaševanje: Google Ads omogoča zelo natančno ciljno oglaševanje, tako da lahko dosežete ciljno publiko glede na geografsko območje, jezik, demografijo, interese in nakupne navade.
3. Prilagodljivost proračuna: Z Google Ads lahko nastavite proračun, ki ga želite porabiti na dan, tako da lahko nadzirate svoje stroške in se izognete previsokim stroškom oglaševanja.
4. Doseg potencialnih strank v ključnih trenutkih: Google Ads vam omogoča, da dosežete stranke v ključnih trenutkih, ko iščejo vašo ponudbo izdelkov ali storitev.
5. Sledenje uspešnosti: Google Ads vam omogoča, da natančno spremljate uspešnost vašega oglaševanja, tako da lahko sprejmete ustrezne odločitve glede optimizacije vaših oglaševalskih kampanj.
6. Hitrost: Google Ads vam omogoča, da začnete oglaševati skoraj takoj, ko ustvarite račun.
7. Učinkovitost: Google Ads je učinkovito orodje za oglaševanje, ki vam lahko pomaga doseči cilje vašega podjetja in povečati prodajo.
8. Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke: Oglaševanje na Googlu vam lahko pomaga povečati prepoznavnost vaše blagovne znamke in posledično pritegniti nove stranke.
9. Dostopnost: Google Ads je dostopen za vsa podjetja, ne glede na njihovo velikost ali proračun.
10. Prilagodljivost: Google Ads vam omogoča, da prilagodite svoje oglaševalske kampanje glede na vaše poslovne cilje in potrebe.
Google oglasevanje v primerjavi s Facebook oglaševanjem: Kaj je boljše za vaše podjetje?
Izbira med Google oglaševanjem in Facebook oglaševanjem je odvisna od specifičnih potreb in ciljev vašega podjetja. Oba kanala imata svoje prednosti in slabosti, in odločitev je odvisna od tega, kaj poskušate doseči z oglaševanjem.
- Google Ads je učinkovit za dosego ljudi, ki iščejo vaše izdelke ali storitve, kar vam omogoča, da dosežete ciljno publiko v ključnih trenutkih, ko so pripravljeni na nakup. Google Ads vam omogoča tudi ciljno oglaševanje glede na geografsko območje, jezik, demografijo, interese in nakupne navade.
- Facebook oglaševanje pa je bolj primerno za dosego ljudi, ki še niso seznanjeni z vašo blagovno znamko ali ponudbo izdelkov in storitev. Facebook oglaševanje vam omogoča, da dosežete ciljno publiko glede na starost, spol, interese in druge demografske dejavnike.
- Pri odločanju med obema kanaloma je pomembno upoštevati cilje vašega podjetja, ciljno publiko in proračun, ki ga imate na voljo za oglaševanje. V nekaterih primerih je lahko najboljša rešitev uporaba obeh kanalov za doseganje različnih ciljnih skupin in za povečanje učinkovitosti oglaševanja.
- Google oglaševanje in Facebook oglaševanje imata tudi različne načine prikaza oglasov in ciljanja uporabnikov.
- Google Ads vam omogoča prikazovanje oglasov v iskalnih rezultatih, na spletnih straneh v Googlovi oglaševalski mreži in na YouTubeu. Google Ads oglasna enota vključuje naslov, opis, ciljno povezavo in slike ali videoposnetke.
- Facebook oglaševanje vam omogoča prikazovanje oglasov v novičarskem viru, stranskih oglasih, v skupinah, dogodkih in na Instagramu. Facebook oglasna enota vključuje naslov, besedilo, ciljno povezavo, slike ali videoposnetke ter klic k akciji.
- Kar se tiče ciljanja uporabnikov, ima Google Ads nekoliko boljše možnosti ciljanja, saj se lahko oglašujete na podlagi ključnih besed, lokacije, demografije in interesov. Facebook oglaševanje vam omogoča ciljanje glede na demografijo, interese, vedenje, povezane strani in številne druge kriterije.
- Na splošno je izbira med Google Ads in Facebook oglaševanjem odvisna od ciljne publike, proračuna in vrste izdelkov ali storitev, ki jih oglašujete. Za dosego najboljših rezultatov lahko uporabite obe platformi, ki bodo skupaj tvorile učinkovito strategijo oglaševanja.
